大家好，我是昵称在抖音快手都成为禁忌的“老王经销商”。其他平台都还没试过，不过很有可能也不能用。我网上的朋友几乎没人记得我的名字，基本上都叫我“老王”。所以各位读者朋友，你们就接着叫我“老王”，懒得改了。1大家有没有想过这么一种可能：自媒体最开始就是独立自主，有自己的平台？只不过不知道从哪天开始，做自媒体就变成了等同于做公众号、头条号、企鹅号……有些上网时间比较长的朋友，可能知道我在说什么。没错，我们这帮搞自媒体的人，一开始平台都是自己亲手建设的。它，可以是博客，可以是社区，抑或是其他什么。2要是早上那么几年，你跟别人说我做自媒体，别人大概率会觉得你是在做公众号。别人这么想，其实也没什么错。2012年的暑假，微信的公众平台上线了。那时候，大部分人也是第一次买手机用手机，看啥都觉得新鲜。刚开始，做公众号的人只要稍微用点心，随便写点啥都能火。微信生态成就了内容创作者，内容创作者进一步扩大了微信生态。不断地滚雪球，越滚越大，体量越来越大。更重要的是，监管部门没反应过来。3其实公众号这个自媒体生态圈，基本还算健康。因为没有直接用金钱去刺激，所以打算进来干一票就跑路的黑产相对没那么多。我说的是比例，不是说具体数量。其实整体数量还是挺多的。其他后来发布的自媒体平台，为了抢用户疯狂砸钱。什么十个二十个小目标，好像钱用不完似的。你要是那个时候上车，一开始确实能赚钱。时间长了，就会发现后台收益越来越少，一年只有六块一都有可能。也不能怪别人平台，几年出了几十上百个平台，竞争压力太大，实在是没钱继续烧。兜兜转转一圈，大部分人又回到了公众号。公号发文一看，流量反倒比以前差了不少，明明文章质量比以前强很多，真是奇了怪了。问了一圈，原来是用户跑到抖音快手B站上，去看更有意思的短视频直播去了。用户不仅自己看，他还自己拍。得！自己又多了一个同行。以前搞公众号的时候，也就上千万创作者。现在人人抖音创业，居然有上亿的创作者。竞争对手数量多了一个量级，搞流量的焦虑上升了无数量级。4所谓的“自媒体”，发展到今天这个命运不在自己手上的局面，其实怨不得大平台。一开始发展，用别人免费提供的平台不是不可以。毕竟自己弱小，自媒体创业初期能省就省，况且还有那么多免费流量，不蹭白不蹭。但是你做大了，还是舍不得那点别人施舍的免费流量。口口声声说什么创业不易，能省就省。你要搞清楚，你做的是自媒体品牌，不是什么自媒体账号。一个品牌，没有自己的平台，那能叫品牌吗？！没有自己地盘的品牌，充其量只是一个账号，说得不好听只是平台上一段微不足道的数据。5以前在快手做超管的时候，天真的我曾经问过直属领导一个问题。“平台为什么不对大主播做一个针对性的保护性指导，以免他们被封号呢？”幸好我问问题的时候，领导不是很忙，没有直接给我一个眼白。他很直白地给我一个答案。“因为大主播也只是平台上的用户，说白了最多算一个高级用户。”平台一切行为准则，都以达成自身目标为准。这个目标就是赚钱。就算这几年业务不赚钱，未来有点希望，能从其他地方赚钱也行。比如股市。而实现这一切的前提就是保证平台自身安全。也就是我们内行人口中的风控、审核。毕竟要是平台都没了，所谓的希望也就没了。看到这里，可能有人想百度一下所谓的风控学习资料。我可以直接在这里告诉你，不要去查，浪费时间。因为真的查不到，最多也就是些官方政策文件，真正有作用的细节绝对是没有的。也不可能像其他行业一样，把学习资料公开出版。想都别想，最多内部循环。实在想学，我可以把我自己总结的口诀私下告诉你。你悄悄加我，我心情好指点你一下，有缘的话最多把整个口诀完整发过来。你说你想在网上学习，认认真真学一下，那你还是别加我了。我还想要我的号。6平台靠普通用户做出好看的日活，靠高级用户做出好看的利润。无论是普通用户还是高级用户，都只是平台的数字工具人而已。不信就去看一下用户协议，你会发现你只有账号的使用权。也就是说，用你身份认证的这个账号，只是借给你用，账号它并不属于你自己。如果平台再恶心一点，你会发现你发在平台上的原创作品，都不是你自己的。平台之所以如此肆无忌惮，是因为它知道平台上的绝大部份用户，是没有反抗能力的。它知道在它的地盘上，它就是天，它就是地，它就是规则本身。就像周董唱的那句“在我地盘这，你就得听我的”。如果有竞争对手，那吃相还会收敛一点；没有的话，横行霸道跑不了。平台具体肆无忌惮横行霸道到什么程度呢？就是紫光阁、钧正平、共青团中央这种背景深厚的都给你封杀掉。我就不具体点名了，大家懂得都懂。有关系的封禁了还能找关系解封，像我们这种没啥背景的绝大多数只能自认倒霉。自己没有平台，说话不硬气，没有叫板的实力。自己有平台，起码还能边打边谈、边谈边打。要是谈崩了，大不了换一个平台合作。世界上大平台多的是，不缺这一个。因为只有拥有自己独立自主的平台，才有可能在其他平台得到公平对待。7其实我们这种搞自媒体，也不是很想搞所谓自己的平台。费力费时，花了大量金钱精力，还不一定能吸引读者。但是没办法，因为我们今天只想在“鹅城办三件事，公平、公平、还是TM的公平”！各大平台，差不多相当于网络上的国家。平台上的审核规则，基本上相当于现实中的法律。既然是法律，能不能随意性不要那么大？自己人犯了天大的事，处罚不疼不痒。其他人犯了微小的错，打击快速无情。2019年香港闹事的时候，某平台上自己的新闻工作室官号，把香港某传媒上的反动文章发出来阴阳怪气。别以为及时注销了账号就没有人知道，那点小动作其实我们看得清清楚楚。注销也就算了，没过几天居然又复活开了新号。这还算是众多平台里面相对公平的平台，剩下的某些玩的更过分的平台，关键词过滤得简直就不像是自己人筛选出来的。以前在香港台湾人多的电报群里潜伏的时候，老是看它们在群里炫耀。“除了快手抖音等几个平台，大陆的其他大部分平台，都被我们的信息战部队渗透了。尤其是豆瓣这种，高管里有我们自己人。”写到这里，顺便提醒一下各大平台的法务，不要想着公关和谐文章，你懂的。我只是在这里吐槽一下，你不惹我我不惹你。想跟我好好讨论的，麻烦先读一下我2018年给中央网信办专门写的文章。当年这文章写完以后，我也没有到处发布，就发了几封邮件，里面给了条超链接，一会儿就几千上万次阅读量。过了几天，电话回访也来了，让我知道有关部门还是挺重视民众意见的。…………说这么多，我们就想问。审核规则这方面，平台们能不能像字节跳动一样大大方方地把社区规范完整亮出来？不指望把所有案例的细节都展示出来，毕竟有些案例确实敏感。但是绝大部份大概说一下还是没问题的。有些确实很敏感的时间点，平台能不能给个提前预警，让平台上作为创作者的我们有个防范。国内平台上的守本分的大部分创作者，真的不知道网络斗争的残酷性，单纯得像个新生婴儿。比如，每年的一些重大时间节点，国内外的敌人们，都会随机选择一些倒霉蛋让其倒霉。如果倒霉蛋很有影响力，还会专门派人去应聘岗位，在关键节点给予致命一击。没错，今年2022年最大的倒霉蛋就是李佳琦。李佳琦，你要是看到我这篇文章，可以来找我，我给你免费出个补救和整改方案。…………说那么多，我们只是希望平台能够公平一点。因为对用户好，平台发展也就好。作为一个业内人士，我仅从个人角度说下自己的观察。现在凡是不怎么赚钱的平台，比如微博、知乎、豆瓣等，都是审核规则公平程度做得不够好的平台。平台对正常一点的绝大多数普通用户来说体验不够好，不愿意在平台上花钱甚至逗留。留下来的那部分少数群体，爱整活闹事不爱花钱。这种状态持续下去，平台的商业价值不低才怪。8上面说了创作平台本身是否公平的事，接下来接着说大环境和小环境。8.1 大环境百年大变局是真的到了，相信每一个人都能感受到。其实说白了就是中美之间的竞争，大致分为三个节点：2018年中美贸易战→2020新冠疫情→2022年俄乌战争。自从2001年中国加入WTO以后，我们在以美国主导的全球化中获得了巨大利益。估计美国没想到、我们自己也没想到，我们中国居然在美国人制定的规则里打败了美国。美国人急了，想用非常规手段收割来自中国的红利。什么贸易战啥的，有什么手段用什么手段。啥都敢用，啥都能用。不过出乎美国人意料的是，我们居然挺了过来，他们自己反而出血更多。更细节的东西我就不讲了，关于未来可能的变化，可以看一下世界经济论坛的“大重置计划”。毕竟不是专业学国关国政的，说多了容易嘴瓢。目前国内舆论场受国外影响比较大，媒体是自己人的不多，舆论场没有完全掌握在自己人手上。两岸统一这个灰犀牛已经在路上，届时舆论管控大概率会进一步加强。舆论管控工具箱里的工具可能会有哪些，我个人并不清楚。但是我在文章开头不是说过了么，搞自媒体的一开始都有自己的网站。到时候极有可能会重新恢复自媒体上线网站并进行备案的要求。8.2 小环境由于疫情等多因素的催化，国内很多企业对媒体投放的预算大幅缩水。说句人话就是，企业自己都快活不下去，哪顾得上给媒体人好好招待。随便你媒体人骂，反正死猪不怕开水烫。国内国外的媒体都一样，做媒体本身是不赚钱的。只有拥有定义权和话语权的媒体，才能挣钱。关键是，国内众多的自媒体，没有所谓的定义权和话语权。光靠文章本身，是赚不到几个钱的。个人做自媒体精力又不够，撑不到变现那天。搞个团队做自媒体，成本又高得要死。在别人大平台上做自媒体，聚集用户只能靠“私域”。私域私域，私人控制的领域。关键是你对自己的账号都没有最高控制权，哪来的私域？各大平台推崇的“私域”根本就不是私域，只是临时借给你用而已。私域之所以能做起来，是因为它一直就存在。有运营意识的企业，一直都有聚集用户的QQ群和微信群。而现在，它开始收费了。9如果有人愿意好好看我2018年写的那篇文章，就能发现其实我早就对媒体的发展做了预判。媒体行业之所以卷，是因为有太多不合格的人和机构进场，把水搅浑了。说简单点，入门没门槛。本来能赚到钱的，人一多就只能无节操吸引流量，开始无意义内卷起来了。碰到今年这形势，可能就更卷了，而且还不赚钱，不亏就不错了。…………今年是所有企业包括媒体的转型之年，危机危机，有危也有机。是该把护城河做深了。而要把壁垒做深做厚，在别人的平台上是不可能的。因为人家大平台的产品，不是为你的业务和产品设计的。你做得再好，即使到了平台的顶端，要消亡也是瞬息之间。而这一切，只有打造自己的平台，从头开始。打造自己的平台，是很难，但是也没有大多数人想象的那么难。大平台有大平台的搞法，小平台有小平台的搞法。富有富的搞法，穷也有穷的搞法。而我，大家口中的“老王”，正好知道怎么低成本打造自己平台。我之前写过一本相关的出版图书，大家可以先看一看出版图书的互联网版本。 本文原文链接请点击：https://mp.weixin.qq.com/s/Fpv6D65audnuP0ulIfnExw10参考资料：1.张捷谈网络霸权：算法与元宇宙统治的未来世界https://www.bilibili.com/read/cv143161132.【答案14】范勇鹏演讲完整版：怎样理解政治制度https://www.bilibili.com/video/BV1XJ41157Zs3.元宇宙政治解读：这是最好的商业模式，也是最后的商业模式，扎克伯格的帝国野心https://mp.weixin.qq.com/s/1U0fiXc88nax1snDiQOtLg4.COVID-19: The Great Resethttps://www.weforum.org/agenda/2020/07/covid-19-the-great-reset/5.国运决战开始！美国1年1万亿弹药掠夺中国资产，1302万亿改革开放成果将持续三年！https://www.bilibili.com/video/BV1MW4y1U71w6.数字主权里的大国博弈https://mp.weixin.qq.com/s/KqDrCrL2M7RNNRW4Et2DxQ7.兜兜转转，自媒体又将变回自媒体https://mp.weixin.qq.com/s/FZdXJpytPt9naZbbsoyrqQ8.想成为下一个董宇辉，可能性有几成？https://mp.weixin.qq.com/s/9eyvR6BLns0jOf3YweE-SA9.自媒体踩雷的10种“死”法，千万注意，新媒体人必看！https://mp.weixin.qq.com/s/XD6Dz8aW4gtrojhlas6xog10.当下自媒体行业现状https://mp.weixin.qq.com/s/hSmIPpXnnC_IXhO7aXs5iA11.重磅！非公有资本禁止违规开展新闻传媒相关业务https://mp.weixin.qq.com/s/ck_F5ytqU2z3CpvOnA4kNw12.专家解读|非公有资本不得从事新闻采编播发业务，将带来哪些影响？https://mp.weixin.qq.com/s/R5TZCnKHZI1is0jEnueDUQ13.腾讯裁员范围扩大https://mp.weixin.qq.com/s/4kwVyA7d5KOenMkDCeWW5g14.独立站SaaS服务平台FunPinPin获千万级美金A轮融资，创新工场领投 | 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Lao Wang